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從渠道到內容,紅木家具玩出“潮風范”
來源:品牌紅木網   時間:2019/11/2 9:50:00   分享文章   返回品牌紅木網首頁
[摘要]新時代下,紅木家具企業如何創新形式,玩好獨特的“國潮中式”?

隨著國潮的崛起,中國傳統文化受到了越來越多人的關注和喜愛。紅木家具作為中國傳統文化的一種載體,傳承著深厚的文化底蘊,散發出優美的東方氣息。在新國潮背景下,紅木家具更應該打開思路,創新融合,讓紅木家具也能玩出“潮風范”。

渠道潮 精準布局借力發展

在互聯網快速發展的背景下,傳統的宣傳渠道已經適應不了時代的需求,隨著網購、短視頻、直播等各種形式的興起,人們接觸到的信息的渠道也越來越多,據《2018年90后家居消費趨勢洞察報告》顯示,通過線上渠道發現及研究家居產品占60%,隨著80后、90后年輕群體逐漸成家居行業新消費主力,紅木家具企業更加需要研究年輕群體所關注的信息渠道,對信息傳遞模式的的喜好,進而選擇符合自身企業定位的宣傳渠道,在現代市場中占據有利地位。

在信息渠道多元化的今天,企業要選擇符合自身定位的宣傳渠道,在現代市場中占據有利地位
在信息渠道多元化的今天,企業要選擇符合自身定位的宣傳渠道,在現代市場中占據有利地位

我們可以發現,目前已經有一部分以零售為主的紅木家具廠,在抖音、快手、微視等短視頻平臺,通過原材介紹、家具選購、家具保養等小視頻,在傳播紅木家具基本知識的同時也在宣傳產品;還有一部分企業選擇在淘寶、天貓等平臺建立網店,或者入駐大型紅木家具采購平臺(例如紅木云)等,建立線上線下的營銷模式;此外,在喜馬拉雅、荔枝FM等廣播平臺搜索“紅木”關鍵詞,同樣會看到許多紅木家具介紹的相關信息,在互聯網發達的時代,紅木家具企業需要運用好互聯網的力量,助力企業發展。

正如全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華在“網絡賦能紅木品牌新營銷”主題分享會上提到的一樣,紅木企業要實現線上精準引流推廣,充分運用百度、騰訊、頭條、天貓、京東、視頻平臺等,實現互聯網的借力發展。

空間潮 新形式下的新玩法

除了線上渠道上的升級轉變,線下的展示也尤為重要。無論是企業展廳還是家具展會現場,企業的布局都會影響受眾對品牌的第一印象,紅木家具企業可通過結合當下潮流元素打造具有中式意境的場景布置,符合紅木家具產品定位的同時又能夠留下深刻的印象。

在吳曉波頻道與騰訊家居、優居舉辦的“國貨70·新國貨智造生活設計展”上,恒潔衛浴展區打造出中國風滿滿的衛浴空間,通過中式元素的運用和背景的結合,將產品和背景融為一體,整個浴室空間充滿韻味。衛浴家具的現代感搭配中式背景,現代與中式的融合下具有國潮風范。

恒潔衛浴新國貨整體形象輸出新潮而不失中式特色
恒潔衛浴新國貨整體形象輸出新潮而不失中式特色

此外,在每年3月和8月舉行的家具展上,同樣可以看到各種類型的家具與潮流元素的結合,在第33屆深圳國際家具展上,“深圳視野”創新實驗展覽通過打造絢麗的家具背景,在整體視覺空間上讓人眼前一亮,同時又與家具相得益彰。紅木家具企業在家具空間展示上不妨大膽嘗試一些新的形式,突破傳統印象,更能夠吸引消費者的興趣,形成獨具特色的品牌形象。

“深圳視野” 創新實驗展覽整體視覺空間讓人眼前一亮
“深圳視野” 創新實驗展覽整體視覺空間讓人眼前一亮

家具與絢麗的背景搭配相得益彰
家具與絢麗的背景搭配相得益彰

活動潮 多元素碰撞出新亮點

無論是展會活動還是品牌活動,創新的形式和獨特的亮點都能夠吸引到更多人的關注。以往紅木家具企業跨界策劃活動,大多數與茶葉、書畫、玉石、瓷器、旗袍等較為傳統的行業聯合舉辦,形式也基本為展覽、品鑒、講座、拍賣等,形式較為單一,缺少互動性和趣味性,難以吸引一批年輕的群體。隨著80后、90后消費者的崛起,紅木家具企業活動策劃應該融入更多的新元素,散發新的魅力。

今年7月13日,在中山大涌紅博城會展中心舉行的“國潮中式優選生活”第三屆中國(中山)新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節國風展演活動,通過漢服走秀、古風歌曲表演、紅木展區漢服攝影、團扇繪畫等活動,打造不一樣的國潮中式。

第三屆中國(中山)新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節國風展演活動,打造不一樣的國潮中式
第三屆中國(中山)新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節國風展演活動,打造不一樣的國潮中式

漢服作為漢民族傳統服裝,植根于華夏大地,更與漢民族血脈相連,成為傳統文化中不可分割的一部分。近年來,隨著網絡平臺的發展,越來越多年輕群體關注到漢服文化,活動現場通過漢服與紅木的結合,不僅是視覺的享受,更是中國傳統文化的精彩對話。

漢服遇上紅木家具,不僅是視覺的享受,更是 中國傳統文化的精彩對話漢服遇上紅木家具,不僅是視覺的享受,更是 中國傳統文化的精彩對話
漢服遇上紅木家具,不僅是視覺的享受,更是中國傳統文化的精彩對話

團扇有著深厚的歷史文化底蘊,團扇亦象征團圓,扇面入字入畫,使人賞心悅目,更是寄托和抒發無限情懷。活動現場通過設置親子團扇繪畫體驗,讓小朋友領略到團扇這一物件背后所蘊含的深厚文化底蘊。文化的傳承都有著共通性,無論是漢服、團扇還是紅木家具,都在歷史的發展中凝聚著文化的精髓。

小朋友通過團扇繪畫體驗領略傳統文化的底蘊
小朋友通過團扇繪畫體驗領略傳統文化的底蘊

隨著年輕一代對中式文化的熱愛加深,紅木家具企業可將多種傳統元素相結合,以新的形式不斷發展,成為獨具特色的國潮中式!

(來源:第五期《新中式家具》雜志  楊銀竹∕文)

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