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新中式紅木展:國潮與大家居的思與變
來源:《品牌紅木》雜志   時間:2019/10/28 17:26:06   分享文章   返回品牌紅木網首頁
[摘要]新中式紅木展每一屆都在突破,顯然,它是新中式家具發展形勢的一個縮影。

7月14日,為期五天的“國潮中式優選生活”第三屆中國(中山)新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節(以下簡稱新中式紅木展)在中國(大涌)紅木文化博覽城(以下簡稱紅博城)落下帷幕。

第三屆中國(中山)新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節開幕式現場
第三屆中國(中山)新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節開幕式現場

本屆新中式紅木展由全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會(以下簡稱全聯藝術紅木家具專業委員會)主辦,中山市大涌鎮人民政府支持,弘木傳媒、紅博城承辦,也得到了中山市紅木家具行業協會、中山市紅木古典家具學會、五華紅木家具協會、中山東陽紅木商會、廣東四川商會紅木分會、廣東省湖南商會紅木分會、品牌紅木家具經銷商聯盟的鼎力支持,還有全國各大紅木產區實力企業的積極響應和踴躍參與。

從組委會公布的各項數據,以及參展企業、經銷商和消費者的反饋聲音來看,今年展會交出了不錯的成績,帶動下半年紅木市場迎來了新一輪的高漲期,同時,也令從業者對行業接下來的發展多了一絲興奮與希望。

差異化發展

乘“國潮”之風拓展新中式邊界

我們可以看到,當前國潮越發涌動,推動傳統文化實現年輕化、多元化的傳播。借著這股東風,紅木家具有了更多的表現機會,也實現了在大眾中的認知突破。往深里說,國潮涌動,既是傳統認同,也是個性表達,在今天,正在力促紅木企業加速反思及調整改革步伐。

本屆新中式紅木展高舉“國潮”大旗,在開辟展會差異化的新路徑方面,承擔起更多弘揚和發展中國傳統文化的社會責任,以此創造出更多的文化和產業價值。

第三屆新中式紅木展高舉“國潮”大旗,聯手數十家活力品牌和多家高等院校傳遞東方美學力量,還原人們理想的中式雅致生活方式
第三屆新中式紅木展高舉“國潮”大旗,聯手數十家活力品牌和多家高等院校傳遞東方美學力量,還原人們理想的中式雅致生活方式

新中式紅木展憑借中山紅木雄厚的制造業基礎,吸引了東成紅木、紅古軒、國方家居、雅宋紅木、憶古軒、玖月、墨+、金隆紅木、匠王紅木、順泰軒、水雨軒、地天泰、印巷森刻、古木印象、偉世鴻泰、祥瑞坊、方興紅木、無名紅木、唐明居、華欽紅木、禾木上品、朗州紅木、大富家具、永恒居、雄業紅木、雍博堂、大為之家、飛龍紅木、善云紅木、良辰軒、呈麟紅木、瀚典紅木、建國紅木、國福干燥等數十家活力品牌,以新中式家具傳遞東方力量,并重新喚起人們對東方美的記憶和感知。

我們透過一家家精致布置后的展廳,可以看到,企業們除了在品質、服務、設計、體驗上持續優化,也通過新中式家具這一載體還原人們理想的中式雅致生活方式,讓人能夠從中品讀出古代文人的高逸幽趣。

流量為王

助企業朝著大家居全速挺進

這幾年相信大家都能明顯感受到一點,那就是精準的流量可以在特定空間和特定時間點里觸動企業的發展,通過引流驅動營銷轉化。首先我們來看,今年新中式紅木展的開展時間定在7月9日-14日,在此之前,2019中國全屋整裝定制展暨東莞國際設計周、2019第21屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會先后開幕,其后2019第7屆(深圳)中式生活定制博覽會暨國際紅木藝術展也成功啟幕。

走訪發現,新中式紅木展除了組委會著力招引的經銷商、設計師等觀眾資源外,一些家居產業的相關從業人員,還有不同城市的消費者也紛紛涌入。所以,東莞、廣州、深圳三場展會的舉辦,確實為新中式紅木展吸引了一些有需求的經銷商、設計師和消費者慕名而來,帶來了更多的流量和人氣。更關鍵的是,借勢東莞、廣州兩展,也讓紅木企業與大家居產業有了更多的連接,更多的互動,存在著相當密切的聯系。

第三屆新中式紅木展吸引了一些有需求的經銷商、設計師、消費者等慕名而來,帶來了更多的流量和人氣
第三屆新中式紅木展吸引了一些有需求的經銷商、設計師、消費者等慕名而來,帶來了更多的流量和人氣

在新形勢下,互聯網思維和大數據思維正在影響著紅木行業的發展。今年,新中式紅木展上也有了一種新嘗試:實現線上與線下同展,打造永不落幕的新中式紅木展,借助互聯網的優勢,將紅木家具從線下推到線上,將優秀的品牌與產品推到市場前沿,讓更多人獲取到有關紅木家具的信息。不僅如此,組委會也深刻認識到大家居的趨勢無法阻擋,所以,借助騰訊家居、太平洋家居等主流平臺的大數據資源和流量優勢,為新中式紅木展引入了設計、軟裝等產業上下游鏈條,力促紅木大家居共榮共生的資源整合時代,給未來整個紅木產業帶來全新的改變。

“依托于騰訊、百度生態圈,讓紅木品牌從行業走向消費者,開創新生態,打造更高價值的渠道。”全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華說。

內容為王

促業界對新中式發展的思索

在當前家居展會白熱化、同質化持續的局面下,“內容為王”依然是鐵律,展會所呈現的內涵和模式也在發生變化。

兩屆以來,新中式紅木展積累了很多‘從無到有’和‘從頭到尾’的實操經驗,也逐步在全國家居展會的版圖中占得了一席之位。

相比之下,今年展會提出了“國潮中式優選生活”的新概念,主打“紅木家具品牌發布會”、“中國新中式紅木家具論壇”、“《藝術紅木家具》標準修訂”、“太平洋家居中式家具頻道上線”、“騰訊家居紅木優選品牌榜&太平洋家居紅木品牌熱門排行榜發布”、“‘匠心中式’紅木家具精品評選”、“‘新意思’新中式紅木家具展”、“‘漢服+紅木’國風展演”,意在立足行業發展制高點,圍繞市場、趨勢、標準、技術等關鍵詞深度剖析產業格局,把脈新中式家具未來趨勢。

第三屆新中式紅木展圍繞市場、趨勢、標準等關鍵詞策劃、組織系列主題活動,把脈新中式家具未來趨勢第三屆新中式紅木展圍繞市場、趨勢、標準等關鍵詞策劃、組織系列主題活動,把脈新中式家具未來趨勢
第三屆新中式紅木展圍繞市場、趨勢、標準等關鍵詞策劃、組織系列主題活動,把脈新中式家具未來趨勢

以中國新中式紅木家具論壇為例,今天的紅木行業亟需一場創新變革的思潮,為此特邀深圳家具研究開發院院長、南京林業大學博士生導師許柏鳴,陳飛杰香港設計事務所創始人、首席設計師,魯班學院院長陳飛杰,全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問:教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮、華南農業大學博士生導師李凱夫、深圳大學家具設計研究所所長唐開軍等數位權威專家,對新中式及紅木行業未來發展趨勢進行專業解讀,有效提供最前沿的動態及解決策略,助力企業更好地走出市場困境。

如今的市場也告訴我們,企業未來要面對的是以創新驅動、品牌制勝、直擊用戶的市場競爭。在新中式紅木展上,玖月、金隆紅木、雅宋紅木完成了一場關于品牌、產品以及營銷的實力展示,向市場及大眾展示了他們在消費升級趨勢之下的品牌主張,推動了整個紅木業界對于高質量發展的追求與思索。

不僅如此,在7月9日晚的2019“匠心中式”紅木家具精品評選頒獎典禮上,玖月、順泰軒、印巷森刻、匠王紅木、墨加、雍博堂、水雨軒獲得“匠心創意·新中式紅木家具設計獎·金鉆獎”;雅宋紅木、魯班木藝、大為之家獲得“匠心守藝·經典中式紅木家具精品獎·金匠獎”;良辰軒、飛龍紅木、金隆·金鯉魚、古木印象、祥瑞坊、善云紅木、偉世鴻泰、呈麟紅木獲得“匠心守藝·經典中式紅木家具精品獎·金獎”。這些脫穎而出的優秀作品彰顯了新中式紅木家具發展的無窮潛力和勃勃生機。

小結

新中式紅木展每一屆都在突破,顯然,它是新中式家具發展形勢的一個縮影。而透過今年新中式紅木展,我們了解到當前及未來家具行業發展的一些重要趨勢,比如全屋整裝,比如高端定制,比如時尚輕奢,這些都將對紅木行業發展起著重要的意義。

(來源:第五十四期《品牌紅木》雜志  梁曉珩∕文

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